Google Ads y el PPC en Redes Sociales

Como seguramente sabes, PPC significa “pago por clic” y es un modelo de marketing en línea que se originó en Google. Con este modelo, los anunciantes pagan una tarifa cada vez que alguien hace clic en uno de sus anuncios. Básicamente, es una forma de comprar…

Como bien sabes, PPC significa “pago por clic” y es un modelo de marketing en internet que se originó en Google. Con él, los anunciantes pagan una tarifa cada vez que alguien hace clic en uno de sus anuncios. Básicamente, es una forma de comprar visitas a las páginas web en lugar de intentar obtener esas visitas de manera orgánica.

Si bien Google Ads ha sido durante mucho tiempo una de las principales herramientas de marketing digital, las redes sociales han adquirido tanto poder que prácticamente todas ellas tienen ahora su propio sistema de PPC.

Con las opciones de publicidad en constante expansión en Facebook, los tuits promocionados en Twitter, las soluciones de marketing y publicidad en LinkedIn, así como los anuncios en Instagram y Tik Tok, hay muchas opciones de publicidad en línea para combinar con Google Ads.

El PPC en redes sociales debe considerarse más como publicidad gráfica que como publicidad basada en búsquedas. El anunciante determina quién verá el anuncio y cuándo, en contraste con Google Ads, donde los términos de búsqueda del usuario dirigen la aparición de los anuncios.

Además, a diferencia de Google Ads, la publicidad en redes sociales también tiene la capacidad de generar una mayor interacción con el usuario y es excelente para el descubrimiento de marcas. Cada clic que no se convierte en una venta no se desperdicia, ya que al menos esas personas ya tienen conocimiento de la existencia de la marca.

Por otro lado, donde el marketing en redes sociales realmente destaca es en la variedad de herramientas que los anunciantes pueden utilizar para transmitir su mensaje. Con anuncios de video, hashtags, publicidad centrada en imágenes y segmentación categorizada, las empresas pueden mostrar servicios y productos de formas más creativas y especializadas. La publicidad en redes sociales ofrece muchas opciones y puede generar interés de formas que a veces están más allá del alcance del PPC de Google Ads.

También es importante destacar que el PPC en redes sociales suele ser menos costoso que el de Google Ads, por lo que, si el presupuesto es limitado, puede ser una alternativa más económica.

¿Cuál opción de PPC es mejor, Google Ads o redes sociales? En un mundo cada vez más dependiente del marketing digital, no sería sorprendente argumentar que tanto Google Ads como la publicidad en redes sociales aportan un valor combinado a cualquier campaña. Decidir utilizar ambas plataformas como una forma de generar conversiones y aumentar la conciencia es ideal para muchas empresas.

Ambas opciones tienen sus fortalezas y debilidades. Es importante enfatizar que la elección realmente depende de los objetivos de la marca al decidir en qué enfocarse. Es esencial conocer bien a los buyer personas a los que se dirigen los productos o servicios, ya que solo así se pueden dirigir correctamente los esfuerzos y elegir las mejores opciones de PPC disponibles en el mundo digital.

Si este debate pudiera visualizarse, podríamos decir que el PPC en redes sociales representa la vitrina de una tienda, diseñada para captar la atención con imágenes y atraer con emociones, mientras que el PPC de Google Ads representa los pasillos de la tienda donde los compradores pueden tomar decisiones más informadas y encontrar el producto correcto. Ambas opciones se refuerzan y funcionan mejor cuando se utilizan juntas.